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    中國黃金市場第三季度持續回暖 婚慶金飾促進市場復蘇
    2020-11-02 14:59 本文來源:中國消費者報•中國消費網 作者:龐建新

    中國消費者報訊(記者 龐建新)10月29日,世界黃金協會發布2020年第三季度的《黃金需求趨勢》報告數據,并分析了最新的黃金需求趨勢。

    “第三季度,中國黃金市場回暖態勢持續凸顯。在金價提振、全球不確定性持續以及中國經濟復蘇的綜合作用下,這一季度國內黃金投資需求上漲顯著。與此同時,隨著國內逐步恢復正常生產生活秩序,中國的金飾需求量環比也進一步回升。”世界黃金協會中國董事總經理王立新表示,隨著金價在季度內再創歷史新高,中國的金條與金幣銷售量在第三季度大幅增長,體現了國內投資者強烈的趨勢追隨以及避險需求。

    王立新分析表示,進入下半年以來,疫情逐步平穩,各地婚禮的集中舉行助推了金飾需求環比上揚,而我們預計這一婚慶相關的金飾需求將在第四季度進一步提升。同時,金飾的創新持續吸引著更多年輕消費者的關注,更加實惠且輕盈時尚的產品有望進一步促進金飾需求,未來趨勢向好。

    《報告》顯示,由于國內經濟持續復蘇,第三季度中國金飾需求量達到119.1噸,較上一季度反彈31%。盡管第三季度25%的同比降幅仍然顯著,但遠小于上半年需求整體52%的同比降幅。2020年初截至第三季度末,中國金飾需求總量為271噸,較2019年同期減少43%。

    盡管7月份金價上漲打擊了國內消費者購買金飾的積極性,但由于金價從8月份的峰值回落了10%,第三季度后期的金飾需求有所回升。

    因為很多新人受新冠疫情的影響,將婚禮推遲到第三、第四季度,婚慶金飾的需求進一步支撐了第三季度金飾需求的復蘇。9月份上海黃金交易所黃金出庫量以及來自業內消息都表明:中國金飾零售商都在為預期的婚慶金飾銷售熱潮積極備貨。

    《報告》預計這一樂觀趨勢將在第四季度持續。蘇寧易購發布的2020雙節前大數據顯示,9月份婚禮相關產品的銷售額同比激增了129%,而緊隨其后的十一黃金周假期內排滿了因新冠疫情而被迫推遲的婚禮。

    創新金飾產品引起了更多年輕消費者的興趣。金飾商關注到年輕消費者中正在興起的“國潮”時尚,并著重推出了3D/5D硬金和琺瑯古法金。這些產品都能滿足更時尚、更輕盈的設計需求,價格也更加親民。與此同時,電黑硬足金的需求明顯上升,這類金飾的設計都不拘泥于傳統風格,旨在吸引年輕消費者。

    世界黃金協會最近發布的《中國金飾消費趨勢洞察》中提出的,阻礙中國年輕消費者購買金飾的主要原因之一就是款式缺乏吸引力,而打造多樣且時尚的創新產品有助于消除這一阻礙。

    第三季度,中國金飾零售業加快了整合的步伐。從季度表現來看,全國連鎖品牌的韌性要大得多,例如周大福和六福珠寶分別公布了261家和58家門店的凈開張量。

    責任編輯:任冬雪
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